Oud maar Goud: Trendwatcher

Inleiding

Marcella heeft het over de nieuwste functies voor de Ipod, Rudolf over het computerprogramma Adobe Photoshop en Annabelle over de voortschrijdende invloed van de mode.

Doordat het hier over trends in verschillende soorten en maten gaat, is de spraakverwarring al snel compleet.

De ene trend duurt beduidend langer dan de andere. Een kortdurende trend hangt altijd samen met de populariteit van een bepaald product. Plotseling staan mensen in de rij voor een film, een boek, een cd of een popconcert. De film "Jurrassic Park", "Flippo's", Popgroep "The Spice Girls", het zijn hypes en rages vaak één of twee jaar stand houden.

De media zijn er vol van want deze rages zijn de krenten in de pap, het zout in het brood. Kortom iedereen praat erover.

Na een tijdje vervaagt de glans van het nieuwe en gaat iedereen weer over tot de orde van de dag. Sommige producten, zoals Flippo's, verdwijnen van de markt en worden geschiedenis. Andere, zoals Taco chips en Cola light, worden een vast onderdeel van onze belevingswereld en ons consumptiegedrag.

De afstand tussen deze rages en hypes, de microtrends, en de lang-durende golven, de megatrends, is groot. Megatrends als individualisering, vergrijzing, emancipatie, globalisering en technologisering duren tien tot dertig jaar. Het zijn de brede maatschappelijke trends die grote invloed hebben op ons leven.

vrijdag 5 maart 2010

Trendwatcher

Lidewij Edelkoort

De bekendste Trendwatcher ter wereld is toch wel Lidewij Edelkoort.

Ze werd geboren in 1950 in Wageningen, een stadje in Gelderland.
Na haar middelbare school afgerond te hebben ging ze het vak 'Mode en Vormgeving' studeren aan de toenmalige Academie voor de Beeldende Kunsten te Arnhem, nu onderdeel van Artez.
Na haar studie afgerond te hebben, begon ze haar carrière als inkoper bij de Bijenkorf.
Bij de Bijenkorf merkte ze al gauw dat het bepalen van opkomende trends goed in haar straatje lag.

Op 25 jarige leeftijd vertrekt ze uit Nederland om als onafhankelijk Trendwatcher te vestigen in Parijs en zet ze twee trendforecastbureaus op, genaamd Trendunion en Edelkoort.

Li Edelkoort, zoals veel mensen haar noemen, heeft al vele producten nog groter gemaakt dan dat ze al waren en ook nieuwe dingen ontworpen. Een aantal daarvan zijn: Coca Cola, Douwe Egberts, l'Oreal, Esprit, KPN, etc. Nissan Micra heeft haar bijvoorbeeld gevraagd om mee te werken aan een nieuw soort model, terwijl ze zelf geeneens auto kan rijden.

Li noemt zichzelf liever een archeoloog: 'Een archeoloog graaft in de grond naar voorwerpen uit het verleden. Op basis van die fragmenten probeert hij te begrijpen hoe men toen leefde. Ik voorspel het toekomstige leven op basis van fragmenten die ik nu tegenkom. De brokstukken van onze tijd. Dat kunnen kunstvoorwerpen zijn, ontwerpen, een gesprek op reis, muziek. Al die zaken sla ik op in een groot archief in mijn onbewuste.'

Voor haar werk heeft ze al diverse onderscheidingen ontvangen. Tot 2008 was ze directeur van de Design Academy, volgens de 'New York Times' de beste design school van de wereld.

Geen opmerkingen:

Een reactie posten

Abonneren op: Reacties posten (Atom)

Wat is een Trend?

Volgens Fons Maenhoudt is een definitie van een trend moeilijk te verwoorden. “Iedereen heeft er een eigen mening over en ervaart de trend vanuit zijn eigen leefwereld, grotendeels bepaald door opvoeding, omgeving, werkomstandigheden, maatschappelijke positie et cetera.”

“Een gestage verandering ten opzichte van de bestaande situatie in de tijd met een duidelijke richting”

“Een trend verlegt en vervormt langzamerhand de normen en waarden van de maatschappij”

Een trend is een beweging die voor langere tijd een bepaalde richting opgaat. Soms volgen mensen bewust een trend, maar veelal wordt een trend onbewust gevolgd.

Trendniveaus

De trendfactoren beïnvloeden ons leven op uiteenlopende manieren en op verschillende niveaus.

Er zijn 3 niveaus te onderscheiden; Het Micro-, het Maxi- en het Meganiveau. Deze niveaus verschillen in omvang, inhoud, termijn en mate van abstractie. De Microtrend (of markttrend) beweegt zich op markt- of branche niveau. Er is sprake van een Maxitrend als de consument centraal staat, en megatrends bewegen zich op maatschappelijk niveau. De verschillende trendniveaus spreken ieder op hun eigen gebied verschillende waarden aan.

De ene trend duurt aanzienlijk langer dan de andere. Een kortdurende trend hangt altijd samen met de populariteit van een bepaald product. Plotseling staan mensen in de rij voor een film, een boek, een cd of een popconcert. De media zijn er vol van, want deze rages zijn de krenten in de pap, het zout in het brood- iedereen praat erover. Na een tijdje vervaagt de glans van het nieuwe, en gaat iedereen weer over tot de orde van de dag. Sommige producten verdwijnen zelfs van de markt en worden geschiedenis. Andere worden een vast onderdeel van onze belevingswereld en ons consumptiegedrag. Hypes en rages krijgen vaak navolging. Fabrikanten die zien dat een product, een dienst of een bepaald verschijnsel succesvol is, ontwikkelen allerlei me-too-achtige producten en look-a-likes.

Trendpiramide

Een trendpiramide biedt zich in reikwijdte en duur van trends. De resultaten van een trendonderzoek kunnen verwerkt worden in een trendpiramide. Iedere gesignaleerde trend kan in de trendpiramide op het juiste niveau geplaatst worden. Vervolgens kunnen er verbanden worden gelegd tussen de verzamelde trends en de verschillende trend niveaus. Iedere microtrend staat in relatie tot een maxitrend en iedere maxitrend staat in relatie tot een of meer megatrends.

Doordat bij ons trendonderzoek gebruik is gemaakt van de trendpiramide, ontstaat er een structuur en een overzicht.

Welke trends vinden wij het belangrijkst?

Zoals uit de inleiding te lezen, zijn we met 5 personen. Wij als ‘groep’ hebben binnen die groep allemaal onze eigen behoeftes, levensstijl, ideeën, smaken, noem maar op!

Als zou er 1 trend in op de wereld zijn, zouden we allemaal die 1ne trend als belangrijkste trend zien, dus het is maar goed dat we verschillende smaken en uiteraard ook trends hebben.Wellicht zullen de dames de trends van de mode interessant vinden en als gevolg ook hierin mee gaan, en de man onderons zit wat meer in de gadget wereld, kijk maar eens naar de trends op het gebied van de computers.Het leuke van de trends is, dat iedereen ze ziet ontwikkelen en ook mee maakt, dat is belangrijk. Door onze eigen kijk en gevoel op de huidige trends, ontwikkelen we allemaal een eigen ‘ik’.

Wat is een concept?

"Een idee in ontwikkeling"
Een concept is een abstract idee, geformuleerd op basis van specifieke voorbeelden en gebeurtenissen.
Een concept is echter niet hetzelfde als een idee. Terwijl een idee één enkel denkbeeld betreft, bevat een concept meerdere denkbeelden en ideeën.

Concept
ontwerp, plan, project

Concept
1) Begrip 2) Deel van plan 3) Idee 4) Klad 5) Model 6) Ontwerp 7) Plan 8) Planning 9) Ruwe schets 10) Schema 11) Schets 12) Toonbeeld 13) Voorbeeld 14) Voorlopig ontwerp 15) Voorlopige formulering 16) Wijsgerig begrip

Concept is 7 maal gevonden als synoniem van een ander trefwoord:
begrip:
benul, besef, bevatting, bevattingsvermogen, bewustzijn, blikveld, concept, conceptie, denkbeeld, gezichtsveld, idee, inzicht, kennis, notie, opvatting, verstajem,verstand, voorstelling
ontwerp:
concept, design, geraamte, klad, kladje, model, opzet, ordinantie, plaatje, plan, planning, project, propositie, schets, suggestie, tekening, voorbereiding, voorstel
voorstelling:
beeld, begrip, concept, conceptie,denkbeeld,duiding, gedachte,idee, interpretatie, invulling, notie
idee:
concept, denkbeeld, principe,
blauwdruk:
concept, ontwerp
schets:
concept, ontwerp
idee:
plan, concept

Het Latijnse werkwoord 'concipere' kan de volgende betekenissen hebben:
1 bezwangerd raken (van iets)
2 iets ontwikkelen in gedachten
3 begrijpen
4 een opinie vormen
5 (iets) beginnen.

Wie bedenken concepten?

"Concepten worden bedacht door zogenaamde conceptontwikkelaars"

Een conceptontwikkelaar is één persoon, maar meestal zit er een heel team van mensen achter een concept. Conceptontwikkelaars hebben de sociale contacten en middelen die nodig zijn om een concept te ontwikkelen en te verkopen.

Conceptontwikkelaars bedenken concepten in opdracht van opdrachtgevers. Ook komt het voor dat ze zelf concepten op touw zetten voor zichzelf. In de hoop dat het een geweldig concept wordt.Een voorbeeld van een grote conceptontwikkelaar is Joop van den Ende. Hij bedenkt grote theater concepten. Ook heb je Eye Works van Reinout Oerlemans. Dit bedrijf bedenkt formats van tv-programma’s.

Conceptontwikkelaars hebben de sociale contacten en middelen die nodig zijn om een concept te ontwikkelen en te verkopen. Het kan zijn dat de opdracht van een extern bedrijf komt waardoor de conceptontwikkelaar dus al enige richtlijnen krijgt met betrekking tot de doelgroep of andere zaken die van belang zijn voor de onderneming.
Ook kan het natuurlijk voorkomen dat de conceptontwikkelaar zelf, zonder opdracht, concepten ontwikkeld en probeert op de markt te verkopen. Er zijn dan geen beperkingen en richtlijnen waar het product aan moet voldoen, wat zorgt voor veel vrijheid voor de ontwerper.

Waarom kopen mensen nieuwe concepten?

De consument heeft altijd behoefte aan nieuwe producten. De consumenten zijn te verdelen in twee groepen: de kleine groep trendsetters en de grote groep volgers. De trendsetters kopen nieuwe producten om zich te onderscheiden. De groep volgers kopen vervolgens de producten om de trendsetters te volgen.

Mensen kopen nieuwe concepten als er wat aan te verdienen valt. Als ze bij voorbaat al het idee hebben dat het concept flopt willen ze er verder niet eens over na denken. Het is dus zaak om de koper van het concept te kunnen overtuigen over de opbrengst van het concept. Daarnaast zullen ze kijken of het concept voor het bedrijf uitvoerbaar is.

Hoe bescherm je een concept?

We hebben allemaal wel eens een goed idee, of althans dat denken we toch te hebben. Daar is op zich niks mis mee. Via programma's als 'De Bedenkers' worden de creativiteit van de gewone burger aangewakkerd. Vooral op de werkvloer wordt menig idee geboren. En dan heeft de uitvinder uiteraard niet graag dat zijn idee wordt ingepikt door anderen. Komt men echter in contact met de specifieke wereld van 'Intellectuele Eigendom' dan beseft elke uitvinder al heel gauw dat het (veel) geld gaat kosten. Dat hoeft echter het geval te zijn: er bestaat zoiets als het i-DEPOT.

Je kunt vastleggen: (deze lijst is niet beperkend):
een idee
een concept
een format
een overeenkomst
een document
een prototype
een uitvinding
een procédé
een ontwerp
software
een foto
een maquette
een melodie
een tekening
een slagzin.

Een idee of concept beschermen is lastig. Octrooi- en auteurswetten eisen een behoorlijke mate van uitwerking of concretisering voordat een concept beschermd kan worden. Het idee opschrijven en ergens deponeren ('vastleggen') biedt meestal maar zeer weinig bescherming.
Door ICT-jurist Arnoud Engelfriet (blog, contact).

Een goed idee kan veel geld waard zijn. Een slimme verbetering voor een product, een concept voor een spel of marketingtechniek of zelfs maar een naam voor een dienst kunnen het verschil maken tussen middenmoter en marktleider. Alleen kan iedereen met zo'n idee aan de haal. Hoe bescherm je nu je idee tegen namaak of imitatie?
Een abstract idee is juridisch niet of nauwelijks te beschermen. Via intellectueel eigendomsrechten zoals octrooien, auteursrecht of merken zijn uitgewerkte ideeën vaak wel van bescherming te voorzien. Ook kan een geheimhoudingsovereenkomst soms handig zijn, zodat een idee kan worden besproken zonder dat de andere partij er zomaar mee vandoor kan gaan.
Registratie of depot van een beschrijving van het idee biedt geen bescherming. Weliswaar ligt daarmee vast op welke datum het idee bestond, maar dat geeft geen juridische rechten.
Om ervoor te zorgen dat jou concept ook daadwerkelijk van jou blijft, zul je ervoor moeten zorgen dat niet een ander ermee aan de haal gaat.Door er een eigendomsrecht aan te verbinden, bescherm je je concept en blijft het van jou.Een eigendomsrecht is het volledigste, hoogste recht van gebruik en beschikking. Er zijn drie manieren om een eigendomsrecht aan je concept te verbinden:
- het patent- en octrooirecht;
- het auteursrecht;
- en het merkrecht.

Het patent- en octrooirecht wordt gebruikt bij uitvindingen of nieuwe tastbare producten, maar eigenlijk niet zozeer bij concepten.
Bij auteursrecht ben jij degene die alleen het recht heeft om wijzigingen in je werk aan te brengen. Daarnaast kan je ook zelf bepalen of je het openbaar maakt.Als iemand dus jou werk ergens publiceert op het internet zonder jou toestemming, dan is diegene verplicht jou werk van het web af te halen. Je hoeft geen vrees te hebben dat je recht snel vervalt op je concept. Je recht vervalt pas 70 jaar nadat je bent overleden.
Als laatste blijft over het merkrecht.
Een merk te laten registreren kost 350 euro per inschrijving. Je kunt geen algemene dingen laten registreren. Daarnaast wordt er onderzoek gepleegd of het merk al niet bestaat of dat er al iets bestaat wat er teveel op lijkt. Het is dus van belang dat je merk apart is, op zichzelf staat en niet misleidend is.
Belangrijk bij merkrecht is, is dat je het merk binnen vijf jaar moet gebruiken, want anders vervalt het recht van gebruik.

Tips
Voor advies over de vraag of een i-DEPOT in uw situatie een middel is dat een oplossing of aanvulling kan bieden ter bescherming van uw rechten kan hetraadzaam zijn met een deskundige ter zake contact op te nemen. De Beneluxvereniging voor Merken en Modellenrecht (BMM) is de beroepsvereniging voor merken- en modellengemachtigden.

Het wel of niet slagen van een concept

Het slagen van een concept is dus niet alleen afhankelijk van het op de markt brengen. Zo zijn er veel diensten en producten die door een goed markteting communicatieplan gered worden.het concept van een nieuw product/dienst goed gecommuniceerd moet worden naar de buiten wereld, desbetreffende markt en dus consumenten.
Het is dus belangrijk dat doormiddels van concepting de sympathie van mensen wordt opgeroepen of hen juist inspireert, dit vergroot de mogelijkheden op het slagen van het concept.

Met een concept kun je je onderscheiden van anderen en vaak ook meer verdienen. Winkels, eethuizen, evenementen of boekwinkels waar allerlei elementen op elkaar zijn afgestemd, hebben namelijk een extra belevingswaarde voor de consument. Maar aan welke eisen moet een goed concept eigenlijk voldoen? Een gouden formule is er natuurlijk niet. Dit is een poging tot het kraken van de code, gemaakt aan de hand van horecaconcepten:
1. Bij een goed concept passen alle elementen als puzzelstukjes in elkaar
2. Een goed concept is levensecht
3. Een goed concept sluit aan op een bestaande behoefte.
4. Een goed concept heeft tijd nodig
5. Houd vast aan je eigen lijn
6. Zorg voor een aantrekkelijke naam
7. Breng de verbeelding aan de macht
8. Bij een goed concept hoort een goed verhaal

Hoe sluiten de concepten aan op de huidige trends?

Een huidige trend sluit meestal aan bij een grote doelgroep, wij gaan er met zijn alle ‘in mee’. Dit is een voorbeeld van een trend dat is aangeslagen, dus een goed doordacht idee erachter ‘een concept’. Stel je voor dat je buurman een fantastisch idee heeft, en daarachter een strategie heeft… dat hoeft natuurlijk nog niet aan te slaan en geen trend te worden, maar daarnaast is het wel ‘buurman’s concept’.

Tegenwoordig zie je veel dat bedrijven inspelen op de huidige consument en vele trendwatchers daar voorspellingen van doen. Door op de consument en de huidige maatschappij in te spelen, komen de concepten dicht bij onze beleven, wat wellicht wel eens een trend zou kunnen worden…

Trends ontstaan vaak uit nieuwe of vernieuwde producten. Dit zijn niet alleen gebruiksvoorwerpen maar dit kunnen zelfs levensstijlen zijn. Nieuwe of vernieuwde concepten, tastbaar of niet, zijn vaak potentiële trends. Ze worden op de markt gezet om in gebruik te worden, liefst door zoveel mogelijk mensen. Hoe meer mensen, hoe meer het een trend is. Iedere ondernemer ziet zijn concept graag omslaan in een trend. Trends zijn vaak freepublicity gevoelig en dat is altijd fijn voor je bedrijf.

Opvallende concepten 2010
Kijk eens om je heen, naar het nieuws, onderweg, op straat etc…. Je ziet wat gebeuren!

Wie heeft er nou niet gehoord van Avatar? En de ophef over de film Alice in Wonderland…Ja, deze films zijn 3D, en er wordt heel wat over gepraat..Nog zo een voorbeeld is de Nintedo Wii, fantastisch, jongeren, maar ook tegenwoordig ouderen zijn er helemaal idolaat van, en het zijn veelal leuke cadeau’s.Afgelopen zomer, veel slippers in de winkel, maar waar je de meeste toch wel mee zag lopen om je heen, waren de welbekende ‘birckenstocks’. Fantastisch concepten, mensen zijn er door gefascineerd en hebben de drang dus met deze trend mee te gaan, een geslaagd concept dus van de firma Birckenstock.

Conceptontwikkelaars

Er zijn vele conceptontwikkelaars, jonge, oude, bekende en onbekende. Het leuke hiervan is, dat dit zeer gevarieerd is, en zo de mogelijkheid is zo innovatief mogelijk te zijn, en te kunnen zijn!
Conceptontwikkelaars spelen in op de consument en de huidige maatschappij meer zeer verfrissende, interessante, en boeiende ideeën.
De grootse namen in de conceptbranche zijn toch wel John de Mol & Joop van de Ende, bekend van de televisie en media.
Maar er zijn nog veel meer conceptontwikkelaars die een grote rol spelen, deze conceptontwikkelaars zijn geanalyseerd door de debetreffende personen die de posts op deze blog hebben geplaatst, veel leesplezier!

Wanneer is een concept geslaagd?

Een concept is geslaagd als de voorafgaande doelen die zijn gesteld worden behaald. Doelen die vastgesteld kunnen worden zijn:
– De reactie van de doelgroep
– Wordt de sfeer geaccepteerd en dringt het gedachtegoed door?
Een concept moet simpel en eenduidig zijn. Teveel informatie dringt niet tot de doelgroep door. Ook moet erop worden gelet dat een bepaald concept geen negatieve reacties uitlokt. Een concept bepaalt je doelgroep (volggroep) Dus moeten de voorafgaande doelen zeer consequent worden vastgesteld om het juiste resultaat te behalen.

Er zijn sterke en zwakke concepten. Een sterk concept is betekenisvol, onderscheidend en heeft vooral uithoudingsvermogen. Een concept moet ook gemakkelijk communiceerbaar zijn door de verschillende media om te zorgen voor bewust wording van de consument. Meestal wordt er op een bepaald gevoel ingespeeld, door de benadrukking van bepaalde dingen gaan mensen er over nadenken en wordt het concept dus betekenisvol voor de consument.

Het sterkste concept

Het sterkte concept van vroeger is toch wel de typemachine, onze gedachten uitbrengen op papier in woord, stel je voor dat dat niet dan? Nu doen we alles typen, alleen door de technologie met moderne technieken, de computer, laptop, Ipad van tegenwoordig…
Dus de typmachine is een sterk concept van vroeger wat zich heeft ontwikkeld tot moderne applicaties zoals de Ipad van 2010.
Ook het onstaan van het grafisch bedrijf Adobe, dat nu de trendsetter is op het uitbrengen van applicaties voor de grafimedia in 2010, wat zou een wereld zijn zonder kleur, beeld en beweging? Adobe heeft hier een groot deel aan geleverd, en nu zeker met de komst van 3D…
Het leuke is, deze concepten bedenken conceptontwikkelaars, en het is maar goed ook, dat iedere conceptontwikkelaar zijn eigen visie en onderzoeken verricht, om zo tot een gevarieerde totstandkoming van ideeën en producten te komen.

Conceptlancering

Woord: lanceren(werkwoord)
Synoniem van lanceren: aankondigen
Synoniem van lanceren: afschieten
Synoniem van lanceren: lancering
Synoniem van lanceren: opperen
Synoniem van lanceren: starten
Synoniem van lanceren: uitgeven

Conceptlancering is bijna het belangrijkste deel van het uiteindelijke succes wat je wel of niet zal halen. Het is niet zo dat je alleen een concept op de markt kan brengen.
(http://www.mrhaarlem.com/theorie.html)

Er komt hier nog veel meer bij kijken. De meerderheid van de mensen zal niet aan het product of dienst mogen ontkomen en iedereen moet weten dat het bestaat. Je moet je onderscheiden van de rest en daarmee de aandacht trekken, waardoor mensen uiteindelijk tot aankoop overgaan. De lancering bepaalt het imago, de doelgroep het is dus erg belangrijk om je goed op de conceptlancering te concentreren. Er zijn verschillende manieren om je concept te lanceren. De bekendste manieren zijn de reclames op de t.v, radio en in de krant. Dit zijn over het algemeen de duurste middelen. Er word vaak wel gezegd dat een concept pas geslaagd is als er door de mensen over word gepraat, ook wel de mond tot mond reclame genoemd. Het slagen van een concept is dus niet alleen afhankelijk van het op de markt brengen. Zo zijn er veel diensten en producten die door een goed markteting communicatieplan gered worden. Zo’n lanceringsplan bestaat uit verschillende stappen.

De stappen zijn:
De doelgroep vaststellen,
beslissen welke reactie men beoogt,
een boodschap kiezen,
de media waarmee men de boodschap wil overbrengen en feedback verzamelen.

Deze stappen zijn van groot belang om een goede conceptlancering te hebben.

Er zijn genoeg voorbeelden te noemen van goede en slechte conceptlancering.En dat is alleen maar goed omdat mensen zo innovatief blijven en proberen nieuwe goede concepten op de markt te brengen. Het zal misschien negen van de tien keer uitlopen op een flop maar door ondernemersgezindheid, creativiteit en innovatief denken van mensen zullen er altijd goede concepten op de markt blijven komen. De concepten die wij genoemd hebben zijn ook echt van onze tijd en zijn concepten waar wij achter staan qua keuze.Wij vinden dat het concept zelf heel belangrijk is maar ook zeker de manier waarop het concept wordt gelanceerd. Conceptlancering is onze ogen dus ook heel belangrijk.

Lanceringsplan

Om het concept te lanceren kan er gebruik gemaakt worden van een aantal manieren. Zo kun je ze bijvoorbeeld informeren over het concept of overtuigen van het concept.
Het concept kan via verschillende media worden overgebracht op de mensen. Bekende middelen zijn reclames op de radio,tv of in de krant. Deze media zijn over het algemeen duur en de kosten wegen vaak niet op tegen de succesheidsfactor. Een tv reclame over een nieuwe kinderrage zend je niet `s avonds laat uit als er door het gezin niet meer gekeken word naar kinderprogramma`s.

Er zijn verschillende stappen in een lanceringsplan. Er worden verschillende stappen besproken van een geïntegreerd communicatie- en promotieplan, zoals beschreven in “Pincipes van Marketing” van Philip Kotler.

Deze stappen zijn: de doelgroep vaststellen, beslissen welke reactie men beoogt, een boodschap kiezen, de media waarmee men de boodschap wil overbrengen en feedback verzamelen. Deze punten zijn uitgebreider terug te vinden in de verslagen van de bloggers.

De lancering van een concept is niet alleen het concept op markt brengen. Er komt nog veel meer bij kijken,er moet interesse gewekt worden en de mensen moeten worden overtuigd van het bestaansrecht van het concept. Het concept lanceren is het presenteren van het concept naar de externe doelgroepen. (Rijkenberg noemt het: “Het op de markt brengen van een gedachtegoed” ) Het concept zo goed mogelijk presenteren is een grote succesfactor.

Zo kan een slecht concept nog gered worden door een goed marketing communicatie plan. Mits er maar geen onwaarheden worden beloofd aan de mensen.

Spraakmakende conceptlanceringen

Iedereen in de omgeving herkent wel een reclame, maar hoe bekender de reclame, hoe meer deze dus impact heeft of de mens. Als voorbeeld, het deuntje van de Hema ´Echt hema´, met dat gefluit... Als je in de hema loopt en hun deuntje hoort, dan kan iedereen hem nadoen...

Net zoals de beroemde reclame van rolo, met de Olifant, of de reclames van Achmea ´Even Apeldoorn Bellen´, de reclame´s van Milka met de paars/witte koe...
En nu de nieuwe van de McDonald, over de dame en heer, waarvan hij nog geld krijg, ´Echt Hollands´

De hierboven genoemde zijn hele spraakmakende campagnes.. Iedereen kent ze, danwel op een humoristische manier, positief dus.
Deze worden niet zomaar gelanceert, hierachter schuilt natuurlijk het bedrijf, hun visie en missie, via deze weg stralen ze een stukje, in dit geval, positieve bekendheid uit.