Slechte conceptlancering

Call, Astro TV

Call TV was de naam van het belspelletjes-programmablok dat vanaf 7 oktober1995
dagelijks op Veronica werd uitgezonden. In de monden van ons worden soms
belspelletjes in het algemeen als Call TV genoemd.

Het principe van Call TV was anders dan tegenwoordige belspelletjes, het was namelijk een programma waarin bellers oproepen konden plaatsen, gesprekjes voerden, interviews werden gedaan etc. en waar tevens een belspelletje in zat. Het werd dan ook gepresenteerd als kweekvijver voor nieuw talent en experimentele televisie. Bij zo'n spelletje werd geen uur volgepraat met aanwijzingen, maar kwamen regelmatig mensen in de studio met foute en goede antwoorden.
Onder Call TV vielen verschillende programma's, zoals:
De Droogkap (met Jacques d'Ancona)
De Winkel van Sinkel (met o.a. Wim Rijken, Judith Ansems en Doesjka Dubbelt)
Paniek (met Borka Florentinus Huub Hangop)
The Lounge (met Mike Starink)
Klachten TV (met Leo Driessen)

Call TV werd bedacht om de restzendtijd van Veronica te vullen. Restzendtijd zijn volgens commercieel manager C. Alewijnse de uren voor programma's die het nieuwste model hometrainer of de grootste groeibriljant aanprijzen. De uren waarbij op andere stations gewoon een testbeeld te zien is.

Kijkers kunnen via een 06-nummer (kosten: een gulden per minuut) per telefoon een spel spelen, een gesprek voeren of anderszins rechtstreeks reageren op wat er in de studio gebeurt.

2008
Veronica stopt met de nachtprogrammering van het programma Call-tv. Met ingang van vrijdag 1 maart wordt het programma nog uitgezonden van zeven uur 's ochtends tot vier uur 's middags, zeven dagenper week. De afgelopen vijf maanden is gebleken dat er 's nachts te weinig mensen kijken. Exploitatie, zowel in artistieke als financiële zin, is daarom weinig interessant.

Astro TV
Nu is het spirituele tv-advies aan de beurt, omdat kijkers misleid zouden worden. Het begin juli opgerichte meldpunt tegen misleidende ‘paranormale’ en astrologische tv-shows blijkt een succes.

‘We vinden het niet erg dat mensen zich bezighouden met astrologie’, zegt SP-Tweede Kamerlid Jasper van Dijk. ‘Maar dit is gewoon misleiding. Die programma’s houden mensen voor dat ze direct in de uitzending komen, maar in de praktijk worden ze minutenlang aan het dure lijntje gehouden. Letterlijk. En dat is fout.’

Journaliste doet Astro TV de das om
De Nederlandse zender RTL heeft besloten alle Astrologie programma’s van de buis te halen.
Dat gebeurde nadat een undercover-journaliste van het TROS-coprogramma ‘Radar’ werd aangeworven om astrologisch advies te geven zonder dat ze ervaring had. Ze moest mensen ook zo lang mogelijk aan het lijntje houden aan 80 eurocent per minuut.
Bron: Gazet van Antwerpen

Waarom een slechte conceptlancering?
Persoonlijk gezien, en ook vele mensen uit mijn omgeving kijken televisie. We weten nu inmiddels dat zodra het klokslag 00.00 is, dat er sex-programma's worden uitgezonden. Maar moet je nagaan, 2 jaar geleden, 2007/2008, zat de buis daarnaast ook nog eens vol met Call tv, van die irritante belspelletjes, waarin nagenoeg niemand zo een geweldige hoofdprijs heeft gewonnen.. En maar minuren, uren bellen en toch weer proberen mee te doen, en dit alles eigenlijk voor niets! Op een gegeven moment ben je het gewoon zat, en gaat het irriteren, zoals dit nu bij de meeste mensen bekend staat, een irritant bellspelletje waarin je toch 'nooit' wat wint. Ook uit me eigen gedrag gezien, toen die tijd... eventjes op tv kijken of er wat leuks is, een film ofzo.. maar nee, er kwam weer iemand in beeld die maar stond te pushen om je te laten bellen met het woord dat eigenlijk heel Nederland wel wist.
Hetzelfde geld voor Astro TV, éénzelfde bedoeling, alleen met de gedachte van horoscopen en dergelijke....
Tot er een undercover journaliste onderzoek ging doen, en bleek dat de Nederlander aan het lijntje werd gehouden..
Gelukkig is dit nu van de buis!

Bronnen
http://www.volkskrant.nl/archief_gratis/article671181.ece/Call-tv_gaat_s_nachts_van_televisiescherm
http://nl.wikipedia.org/wiki/Call_TV
http://forum.fok.nl/topic/1426794
http://www.molblog.nl/bericht/RTL-stopt-met-call-tv/
http://www.dag.nl/binnenland/klachten-sp-astro-tv-214355

Slechte conceptlancering

Bing

Microsoft heeft pas geleden Bing uitgebracht en er $100 miljoen aan reclame tegenaan gegooid om het nieuwe product te hypen. Meestal wordt een nieuwe zoekmachine geprezen en gewaardeerd, en vaker nog bestempeld als “de nieuwe Google-killer” (Ask.com, Cuil). En waarachtig, op de eerste publieke preview wemelde het van de (virtuele) mensen, die een voorproefje wilde van deze “nieuwe manier van zoeken”.

En toch gaat Bing het niet worden. Waarom niet?

Als je Firefox download, wat is dan de startpagina? Google. En wat staat er in de search box? Google. Zelfs als je Internet Explorer gebruikt, is de kans vrij groot dat je je startpagina op Google instelt. Zo groot zelfs dat Google tussen de 40 en 1400 ton CO2 per dag produceert, vanwege al onze zoekopdrachten. Google is licht en praktisch: een logo, een vakje voor tekst en twee knoppen. Vul iets in en je krijgt een schone, simpele webpagina voorgeschoteld. Mooi? Nee. Handig en snel? Ja. Als je naar Bing surft krijg je een pagina te zien met willekeurige informatie. Dit is wel leuk maar onnodig. Zoekmachine gebruikers willen zo snel mogelijk de informatie hebben die ze nodig hebben! Ook is het onhandig als je via een smartphone iets wil opzoeken.

Het werkwoord “to google” is in 2006 toegevoegd aan het Oxford English Dictionary en aan het Merriam-Webster Collegiate. Zo diep zit Google in ons leven, dat we het tot werkwoord bombarderen. Ook ik merk dat ik dagelijks Google als werkwoord gebruik. De zin “Oh, dat google ik wel even” zal iedereen ondertussen bekend voorkomen.
“Bing jij?”
“Nee, ik google.”

Als ik bij Google “INollnd” invul, dan zegt Google meteen, “Bedoelde u soms: INholland?”. Om vervolgens vrolijk daaronder www.INholland.nl te tonen. En wat doet Bing? “We did not find any results for spotlight effect…Ensure words are spelled correctly…Try rephrasing keywords or using synonyms.” Een beetje zoekmachine heeft in de 21e eeuw toch een bedoelde-u-soms-functie. Een bedoelde-u-soms-functie helpt iedereen van jong en oud makkelijk wat te zoeken op internet.

Wat Microsoft beter had kunnen doen is simpel. Ze proberen enerzijds met Bing een totaal nieuw concept naar de markt te brengen (goed), maar eindigen met een kloon van Google (fout). Waarschijnlijk zag Bing er op de tekentafel veel flitsender en revolutionairder uit, maar durfden ze het bij Microsoft niet aan om miljoenen in een zoekmachine te steken waarvan het succes niet gegarandeerd kan worden. Dus speelden ze op safe, in plaats van een risico te nemen.

Met andere woorden Bing is een slechte kloon van Google!!

Bronnen:
http://www.spotlighteffect.nl
http://www.bing.com/?cc=nl
http://www.am-impact.nl/blog/is-bing-een-goed-alternatief-voor-google.html

Slechte conceptlancering

Rookpalen op NS-stations

"Op elk overdekt perron in Nederland staan sinds kort rookpalen. De rookpaal is een twee meter hoge asbak met een sticker erop. De roker moet in deze paal zijn as aftippen en zijn sigaret doven. Er mag niet meer gerookt worden op het perron, behalve binnen een straal van drie meter rond de rookpaal. Het lijkt een schitterend idee; meerokers hebben nergens last meer van en de roker heeft een asbak op het perron; een luxe waarmee hij of zij het jarenlang zonder heeft moeten stellen."

Maar waarom is de rookpaal zo'n mislukking?

De rookpalen op alle NS-stations geven een ontzetende stankoverlast. Dit komt doordat iedereen hun brandende sigaret in de paal gooien. Als iederen dat doet, gaat de boel smeulen en veroorzaakt dit een stinkende sigarettenlucht die je vanaf een grote afstand al kan ruiken. De rookpaal is dus een foute lancering geweest, omdat de rookpaal beter getest had moeten worden.

Waarom wij dit ook een foute lancering vinden, is in verband met het rookverbod in Nederland. Het rookverbod geld voor BINNEN, buiten zou je in principe overal mogen roken omdat de sigaretten lucht toch snel verwaaid. Waarom dan een speciale paal buiten zetten?

Ook is het zo dat deze hoeveelheid rookpalen op NS-stations de NS ontzettend veel geld heeft gekost. En omdat de rookpaal slecht is getest en eigenlijk niet zo functioneert zoals hij zou moeten, betalen de NS reizigers eigenlijk voor het beleid van de NS.

Bronnen

www.infonu.nl

Slechte conceptlancering

De extra dikke Wehkamp gids

Het Nederlandse postorder bedrijf Wehkamp bestaat al sinds 1952, en is al die jaren vrij succesvol gebleken. Het heeft enkele jaren terug een imagoverandering doorstaan en sinds kort een succesvol internetcatalogus bedrijf. Internet staat centraal bij Wehkamp. Toch heeft het tot voorkort nog catalogussen huis aan huis bezorgd. Dit is gelijk het onderwerp van mijn mislukte conceptlancering. De 'extra dikke Wehkamp gids'.

Twee jaar terug was er een commercial op tv van Wehkamp waarin honden op de deurmat centraal stonden. Ze lagen op de deurmat lekker uit te rusten, totdat ze de postbode hoorden. De honden stonden snel op, en liepen een stukje naar achter. Vervolgens verscheen de tekst 'gewend aan Wehkamp' in beeld. Als laatste verscheen er een klein hondje in beeld, die de Wehkamp gids van boven uit de brievenbus zag vallen. Deze viel op het hondje, en er waren alleen nog maar pootjes te zien. Vervolgens verscheen de tekst "NIET gewend aan Wehkamp' in beeld, en het telefoonnummer van het bedrijf.

Er was veel commotie over deze reclame, aangezien veel mensen dit niet acceptabel vonden. Het zou zeker niet humoristisch zijn en de gids zou echt dodelijk zijn voor kleine hondjes.

Wehkamp kreeg veel negatieve publiciteit door deze reclame. Door deze mislukte conceptlancering was Wehkamp verplicht zijn naam te zuiveren. Toch had deze moeite ze best bespaard kunnen blijven door betere reclames te verzinnen.

Bronnen
http://nl.wikipedia.org/wiki/Wehkamp

Goede conceptlancering

De Nintento Wii

Een ander voorbeeld van een goede conceptlancering is de nieuwste spelcomputer van Nintendo: de Wii. Met de Nintendo Wii is het de bedoeling dat je thuis actief aan het bewegen bent, doordat je in je woonkamer kan tennissen, bowlen, golfen, surfen en zwaardvechten. Het gaat om de echte bewegingen van een sport na te doen in je woonkamer. Zoals bij tennis, een echte backhand of andere slag te maken. Het ontzettend slimme aspect van de Nintendo Wii is dat het inspeelt op de stijgende gewichtstoename, want mensen hoeven niet meer naar de sportschool, maar kunnen nu thuis actief bezig zijn met de Wii.

Nintendo heeft veel reclame gemaakt. En dan met name veel op televisie, in magazines, en het OV. Ook hebben zij veel persconferenties gegeven. Door dat Nintendo zo veel reclame heeft gemaakt (en daardoor wordt gezien als een goede conceptlancering) is de Nintendo Wii erg bekend geworden. Maar dit komt ook vooral doordat zij een zo breed mogelijk publiek aan wilde spreken, en hun reclames daarom op een brede doelgroep gericht hebben. De reclames waren duidelijk en vrolijk, zodat iedereen het aansprak. Nog een goed punt van Nintendo bij de lancering van de Nintendo Wii is dat zij zich gericht hebben op het revolutionaire besturingssysteem. Op het gebied van graphics zijn bijvoorbeeld de Playstation 3 en de X-box 360 beter. Daardoor hebben zij ook nog eens op het gebied van technologie en uitvinding een nieuw goal bereikt.

De Nintendo Wii is een absolute hit over heel de wereld, en ook in Nederland. Vanaf het begin dat de Nintendo Wii op de markt werd gebracht is het erg moeilijk om aan deze spelcomputer te komen, omdat hij razend populair is. Bij kinderen, tieners, ouders en volwassen, iedereen kan met de Nintendo Wii overweg.

Hier de trailer van de Nintendo Wii:
http://www.youtube.com/watch?v=mCufArSg-SQ


Bronnen
http://nl.wii.com/
http://nl.wikipedia.org/wiki/Wii

Goede conceptlancering

Milka

Milka wie kent het niet. De populaire lekkere chocolade die zich bevindt in een lila verpakking met de afbeelding van een koe te midden van een Alpenlandschap. Maar hoe is dit tot stand gekomen?

Op 17 november 1825 opent Philippe Suchard zijn eigen banketbakkerij in Neuenburg. In een aankondiging maakt hij reclame voor een nieuw, vers dessert "au chocolat fin de sa fabrique", wat in het Nederlands zoveel als "fijne eigengemaakte chocolade" betekent. Bij de chocolade werd destijds geen melk toegevoegd, zodat het een donkere, bittere lekkernij was. Pas in 1890 werd de Suchard melkchocolade geïntroduceerd. Elf jaar later werd de ‘Lila Legende’ ontwikkeld; en in het jaar 1901 werd de merknaam ‘Milka’ geregistreerd.

De eerste verpakking van Milka chocolade kwam dus in 1901 en was lila en werd door een toen nog zwart-witte koe gesierd. Maar waarom uitgerekend een koe? Die koe belichaamt zo goed als geen ander dier het vaderland Oostenrijk en in het bijzonder het merk Milka: de Alpenwereld en de Alpenmelk. En hoe werd die koe lila? Geïnspireerd door het motto ‘maakt het vreemde vertrouwd, vervreemd het vertrouwde’ kleurde Milka niet alleen de verpakking, maar ook de afbeelding – de koe – lila, om de chocolade opvallend te maken. Nadat in de eerste geprinte reclamecampagne nog vele andere voorwerpen zoals dennenbomen en ballonnen lila waren, werd later alleen de lila koe overgenomen. Ze past goed bij het merk en vertegenwoordigt emoties zoals zachtheid en tederheid. ‘In de Alpen is de lucht zuiverder, het water helderder en het gras groener. Daardoor geven de koeien betere melk. Betere melk geeft betere, zachtere chocolade.’ Deze uitspraak is de baanbreker voor de lila koe in de Alpen en sindsdien prijkt ze op de verpakkingen en reclame voor Milka.

In 1973 verschijnt de eerste Milka reclamespot met de lila koe. Sinds die tijd speelde de lila Milka koe de hoofdrol in ongeveer 110 reclamespots. Sinds de jaren ‘90 is de koe op de verpakkingen altijd direct te zien: een koe van het Simmenthaler ras wordt van links met een licht gebogen kop en vastgelegde tekst en vlekken afgebeeld.

Tegenwoordig staat de lila koe voor een marktidentificatie met alle Milka producten. Bovendien is ze één van de succesvolste reclamefiguren en is stevig in de huidige maatschappij gevestigd. In 1995 hebben in Beieren 40.000 kinderen tijdens een wedstrijd een koe gekleurd, waarbij één op de drie kinderen de kleur lila hiervoor uitkoos. De lila Milka koe is een symbool voor kwaliteit en staat voor sympathie, geloofwaardigheid, goedmoedigheid en geduld. Ze heeft ondertussen trouwe fans over de hele wereld. De lila koe draagt eraan bij dat Milka ieder jaar circa 400 miljoen repen chocolade, en nog veel meer uit het assortiment van de zachte Milka Alpenmelkchocolade verkoopt.

En mocht je altijd al hebben willen weten wat de naam Milka nu eigenlijk betekent, bij deze de oplossing: Milch + Kakao (melk + cacao), geeft afgekort ‘Milka’!

Bronnen:
http://www.milka.nl/milka1/page?siteid=milka1-prd&locale=nlnl1&PagecRef=1
http://nl.wikipedia.org/wiki/Milka
http://www.milka.com/
http://en.wikipedia.org/wiki/Milka

Goede conceptlancering

Centraal Beheer Achmea

" Even Apeldoorn Bellen"

Centraal Beheer Achemea is een Nederlands verzekeringsbedrijf. Centraal Beheer
werd opgericht in 1909 in Amsterdam en verhuisde in de jaren zeventig naar
Apeldoorn. Het bedrijf biedt pensioen-, levens- en schadeverzekeringen aan en
verzorgt financiële dienstverleningen en autolease activiteiten.

In 1984 besloot de directie van Centraal Beheer tot het voeren van een campagne die de naamsbekendheid moest vergroten en positieve associaties met het verzekeringsbedrijf moest oproepen: sympathie, openheid en humor. Even Apeldoorn bellen werd de reclameslogan van het verzekeringsbedrijf. De spotjes blijken vaak populair te zijn; het bedrijf heeft driemaal een Gouden Loeki gekregen voor het beste reclamespotje. Het bedrijf heeft een groot aantal humoristische reclamespots laten maken voor de televisie en in de bioscoop. In de spots komen mensen in moeilijke situaties terecht...
De commercials, die absurde 'schadegevallen' laten zien, zijn nationaal en internationaal bekroond.


De langstlopende reclamecampagne op de Nederlandse televisie kreeg op de laatste Koninginnedag een nieuwe lading. Apeldoorn is niet meer stad die je ,,even belt” bij problemen, maar de plaats waar een 38-jarige man op een mensenmassa inreed. "De filmpjes zijn overigens nog wel te downloaden via de website van Centraal Beheer, al wordt er op de hoofdpagina niet meer op een prominente wijze aandacht voor gevraagd. ,,De filmpjes behoren tot het culturele erfgoed van het bedrijf en van de Nederlandse reclamegeschiedenis,’’ legt een zegsman uit. ,,Bovendien zou het ook praktisch ondoenlijk zijn ze in één keer allemaal te verwijderen. Ze circuleren veelvuldig op Youtube en andere downloadsites.’’ Ze gaan nu bestuderen of en hoe whun verder gaan met de 'Even Apeldoorn bellen' commercials.''......

Waarom een goede conceptlancering?
Een verzeringsmaatschappij is en blijft een verzekeringsmaatschappij, hoe moet je dat nou aandacht geven? Nou tot op de dag van vandaag, als je aan een willekeurige persoon vraagt 'Even Apeldoorn Bellen', dan weet nagenoeg iedereen van de commercials en reclame af! Dat vind ik bijzonder, en inderdaad als je naar de commercials kijkt, zit er een goede achterliggende gedachte achter, dat niet eventjes zomaar, hupsake, is opgezet. Met hun commercials geven ze, zoals hunzelf ook voor ogen zien, een humoristische, en openlijke kijk op gebeurtenissen waarin het handig zou zijn dat je bij 'hun' verzekerd zou moeten zijn. Inderdaad, met de gebeurtenis van vorig jaar 2009, dat een persoon op koninginnedag de massa mensen inreed, is een terugval geweest! Maar laatst, las ik over Centraal Beheer dat ze terug gaan komen, een voorbeeld (niet goedgekeurd door Apple) is het spotje over de Iphone vs. 'Even Apeldoorn Bellen'..

Bronnen
http://www.nrcnext.nl/blog/2009/05/04/het-einde-van-even-apeldoorn-bellen/
http://nl.wikipedia.org/wiki/Centraal_Beheer_Achmea
http://www.youtube.com/watch?v=PbVe7iHN_zQ&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=c2jtB5b3LDo&feature=player_embedded